Profesor Pemanente

Profesora del departamento de Comunicación Social de la Universidade Federal Fluminense – UFF (IACS) en los cursos de licenciatura en Comunicación Social y posgrado (Stricto Sensu – Maestría) en Medios y Cotidiano (Programa de Postgrado en Medios y Cotidiano – PPGMC) . Investigadora con énfasis en la ética publicitaria y del marketing en general y en estudios críticos sobre la comunicación de masa, la industria cultural y el consumo en torno de su proyecto de investigación más amplio titulado “Producción y recepción mediáticas en la sociedad de consumo desde la perspectiva de la Ética”. Doctora en Psicología Social por la UERJ (2009). Ha realizado pasantía de doctorado por la PDEE/CAPES en Madrid/España (2008). Máster en Comunicación Social por la UERJ (2004). Especialista en Marketing de Empresas por la UFPR (2001). Licenciada en Comunicación – Publicidad y Propaganda por la UFPR (1998). La investigación de grupos coordinador ESC – proyecto de ética en la sociedad de consumo (UFF, link: http://dgp.cnpq.br/dgp/espelhogrupo/5511076745730089) y del proyecto de extensión: “Contatos: (Re) construyendo la Publicidad” (UFF); colaboradora del proyecto de extensión “Obs.: Observatorio de Publicidad Ampliada (UFRJ);. miembro del “Lapa – Laboratorio de Investigación Aplicada” (PPGMC/UFF). Trabajó en agencias de publicidad como redactora, y en industrias y hospitales como profesional de marketing y comunicación. Actúa como profesora universitaria desde 2002.

Proyecto de Investigación

Publicidad “social” y el consumo consciente

Descripción: El objetivo de esta investigación es entender cuando la publicidad como atractivo social (anuncios comerciales de diversos productos que se apropian de causas sociales) se vuelve desfavorable para el consumo consciente, pudiendo consistir en estrategia persuasiva de engaño, y como puede verse efectivamente como responsabilidad social, investigando para este propósito, además, cómo este enfoque es recibido por los consumidores. La revisión bibliográfica se llevará a cabo en las siguientes áreas de estudio: la psicología y el psicoanálisis (que se centra en la psicología/comportamiento del consumidor y la emoción en el comportamiento humano); La persuasión/retórica a partir de la publicidad, la psicología, la sociología y la filosofía; teorías sobre el consumo consciente, la responsabilidad social corporativa (RSC) y el marketing social. Se busca la relación entre la emoción, el sensacionalismo y el pensamiento crítico, la responsabilidad social y el marketing social, criterios y conceptos de lo que se entiende por consumo consciente y, en última instancia, la comprensión de cuando la acción aparentemente social en la publicidad se confunde con el oportunismo. La parte empírica consiste en tres fases: 1) la selección y el análisis (de contenido y de discurso) de campañas con un atractivo social con repercusión significativa; 2) investigación sobre si las empresas incumplen o no los principios de la responsabilidad social; 3) la investigación de recepción (netnografía y entrevistas en profundidad) junto a los espectadores para investigar cómo se reciben las piezas (si son percibidas con criticidad, como lo sugiere el consumo consciente). La investigación será desarrollada junto a mi grupo de investigación ESC – La ética en la sociedad de consumo (la cual soy líder), y junto a LaPA (PPGMC/UFF).

Producción y recepción mediáticas en la sociedad de consumo desde la perspectiova de la Ética (projeto general)

Descripción: El objetivo de esta investigación es realizar estudios críticos desde la perspectiva de la Ética en productos mediáticos variados difundidos en los contextos de la sociedad de consumo. Hay el interés, por tanto, en analizar acciones de publicidad y de marketing como un todo, comportamientos de consumo, y productos de comunicación de masa e indústria cultural en general, sean ellos periodísticos, de ficción, del ciberespacio, entre otros, buscando comprender de que forma tales escenarios son atravesados por las lógicas de la sociedad de consumo, cuales son las implicaciones éticas de ese proceso, así como levantar alternativas de cambios pertinentes en términos de producción y recepción mediáticas (incluyendo la lectura crítica de los medios y de otras acciones ligadas al consumidor y/o espectador), buscando una relación más ética entre el sujeto, el mercado y la sociedad.  El proyecto establece densa revisión bibliográfica interdisciplinaria en las áreas de la filosofía, sociología, psicología, antropología, comunicación entre otras, sumada a estudios empíricos en los campos mediáticos diversos de recepción y producción de la sociedad de consumo, selecionados según su actualidad y relevancia. Como se nota, se trata de un proyecto de investigación amplio (proyecto general) que contempla otros proyectos de investigación científica, de temáticas específicas ya realizadas o en marcha. La investigación se desarrolla junto a mi grupo de investigación ESC – Ética en la Sociedad de Consumo, en la Universidade Federal Fluminense (UFF), donde yo trabajo. (http://dgp.cnpq.br/dgp/espelhogrupo/5511076745730089).

Lattes: http://lattes.cnpq.br/2542584687169854
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